Thought leadership voor NL Greenlabel

NL Greenlabel had in 2018 al een ijzersterke naam onder hoveniers, ecologen, bouwpartijen en beleidsmakers. Ze stond te boek als een partij die zich inzet voor vergroening en verduurzaming van de leefomgeving. Mede dankzij de diversiteit aan projecten waar ze bij betrokken was en de verschillende rollen die ze innam, was hun opgave en positie echter niet altijd voor iedereen duidelijk. Ook was niet altijd helder of ze als maatschappelijke organisatie of als commerciële partij optrad.

Door in de communicatie de rol van NL Greenlabel bij elk project duidelijk te benoemen en de eigen activiteiten te categoriseren, werd voor het publiek duidelijker wat NL Greenlabel wel en niet doet. Samen met Green World Media hebben deze verschillende activiteiten vervolgens ook online een gezicht gekregen. Zo zijn er sites gebouwd voor de verschillende duurzaamheidslabels voor de buitenruimte (NL Gebiedslabel, NL Terreinlabel) en is de website van NL Greenlabel geheel vernieuwd. Daarnaast heeft de catalogus met gelabelde producten en planten een eigen subdomein gekregen.

Lang voordat stedelijke vergroening en #naturebasedsolutions hip werden, verwoordde NL Greenlabel consistent haar gedachtengoed over het belang van een groene leefomgeving voor natuur én mens. Toch had dit thought leadership nog geen duidelijke richting. Dat veranderde in november 2019 toen een breed gedragen oproep aan minister Schouten (LNV) werd gedaan om natuurinclusief bouwen tot norm te verheffen. De Buitenwacht heeft deze campagne achter de schermen geleid.